线上规则改革消费不再做“数学题” 线下大型商圈亮出“硬核”优惠

今年“618”期间，90后白领小李在饿了么“国补专区”下单了一台联想折叠屏手机。国补叠加平台优惠后，到手价不到3000元。更令他意外的是，订单确认后仅30分钟，闪着新机光泽的包装盒已送达家门口。“速度太惊人了。”他感慨道：“我还打算给父母买欧姆龙血压计，医疗器械也能半小时送达。”今年“618”，这样的消费场景在全国各地高频上演。当“国家补贴”首次全面接入“618”大促，消费市场迎来一场静水深流的变革。天猫苹果旗舰店中，原价7999元的iPhone16Pro经店铺立减1700元、平台券减300元，再叠加国补500元，最终以5499元的价格被抢购一空。这并非个例——美的节能空调以3.5折的1583元售出，海信75英寸MiniLED电视补贴后仅3759元，京东某款8000元空调经多重优惠后实付5100元。

线上

规则革命：当消费不再做“数学题”

“国家补贴规则很透明，没什么套路。”多位消费者在社交平台分享体验时，不约而同提到今年大促的清爽感。淘宝APP搜索“国家补贴”即可直达会场，天猫“618”买法简化为“官方立减15%”，京东打出“实在低价”口号。曾经需要熬夜计算满减的“奥数题”，终于被一键直降取代。

“电商平台简化大促买法已成为必然趋势。”国家电子商务示范城市专家李鸣涛指出，这标志着行业竞争从“价格战”转向“体验战”，平台正通过规则透明化重建消费者信任。

在物流端，服务升级同样令人瞩目。天猫在新疆、西藏等1800个区县实现大件商品“送新取旧”一站式服务，京东物流通过无人车矩阵提升偏远地区时效。消费体验的壁垒正在技术赋能下土崩瓦解。

国补引擎：撬动万亿级消费市场

商务部数据显示，截至5月31日，2025年消费品以旧换新带动销售额1.1万亿元，发放补贴约1.75亿份。其中近5000万消费者购入7761.8万台家电，超5300万人更换手机等数码产品。这场由国家补贴主导的消费浪潮，正成为经济增长的核心引擎。政策力度空前，国补资金规模达3000亿元，较去年翻倍；家电支持品类从8类扩至12类，手机等数码产品首次纳入补贴范围。消费者购买6000元以下手机、平板、智能手表，可享15%补贴（最高500元）；空调补贴数量从1台提升至3台，最高补贴6000元。

与此同时，市场反应热烈。天猫“618”第一阶段，国补商品成交额较去年“双11”增长283%；仅6月4日至10日，空调日均成交暴涨90%。淘宝国补专区日均浏览量突破1.5亿人次，“先查国补再消费”成为新消费仪式。

分层消费：高端与平价共舞的新生态

消费市场呈现出前所未有的光谱式分化。京东数据显示，高端笔记本销量同比增长超3倍，苹果与小米各有4款机型跻身手机销量前十。与此同时，天猫可拆卸清洗扫地机器人成交暴涨10倍，宠物空气净化器增长翻倍。

“不同价位段都在寻找契合点。”李鸣涛分析道。00后群体正重塑市场格局——他们既愿为设计感支付溢价，又精于叠加优惠，这类人群更注重个人生活品质与社交互动体验。智能化产品更受消费者青睐。年轻消费者涌入“智慧生活”赛道：低噪音宠物吹风机解决养宠痛点，AI会议耳机提升办公效率，医美级护肤品融合科技与美丽。当消费者对品质有了更高的追求，便不再满足于商品的基础功能，而是追求更高效、更人性化、更契合生活场景的智能体验。

线下

大型商圈亮出“硬核”优惠

眼下，线上各大电商平台销售正酣，线下实体也纷纷推出促销活动，点燃市民“买买买”热情。在岛城各大商场，家电、家居、家装等品类叠加青岛市以旧换新的政策红利，实实在在“打下来”的价格，带动消费者“换新热”。

炎炎夏日，青岛京东MALL内“京东618 又好又便宜”的红色标语格外醒目，市民陈女士与爱人各自领取了以旧换新家电券后，以不到6000元的价格拿下了两台原价总计8000多元的空调，一台将置于新房，另一台则替换家中服役逾十年的老战友。

清凉家电在“618”期间迎来销售井喷。海信空调专柜陈列丰富，新风、净化等核心功能被醒目标注。工作人员告诉记者，最近装修季叠加“618”大促，销售数据持续攀升。空气循环扇作为空调的“清凉搭子”也备受追捧，与此同时，小冰吧、咖啡机等悦己小家电也借势走俏。

年轻人对“躺平”生活的向往正强力牵引家电市场的智能升级。海尔一款“听劝”后推出的懒人一体三滚筒洗衣机，因外衣、内衣、袜子分区同步洗涤的“放心0手洗”设计而火爆线上线下，销售人员表示订单量激增，“最快需预约至8月才可到货”。扫拖机器人更是年轻人的心头所好，李女士现场体验后，果断趁“618”优惠入手，“赠送的配件叠加优惠，价格更具竞争力。”李女士说。

汽车、家装等赛道释放动能

记者了解到，为进一步释放汽车消费潜力，汽车促销再加码，我市将发放5000万元汽车消费券，采用车辆保险+婚车补贴两种形式，消费者先到先得、领完即止。岛城多家车企响应号召，积极参与活动，精准抵达购车人群。

餐饮消费领域，全市500万元餐饮消费券于6月18日至6月30日期间发放，使用银联可以参与满50减20、满300减100、满800减200三档补贴，涵盖岛城多家门店。肯德基、麦当劳、星巴克、青啤1903、瑞幸、船歌等重点餐饮企业推出专属消费券或促销活动，假日新品上市，优惠力度十足，在青岛夏日旅游季，尽享美食盛宴。

今年“618”是家装厨卫首次被纳入青岛市以旧换新补贴范畴。真金白银的激励，既为消费者购物车减负，也为撬动市场消费注入强心剂。在居然之家青岛市北店，以“新实木主义”风靡年轻群体的源氏木语打出线上线下同质同价牌，并叠加青岛以旧换新补贴。小苏与男友为新居精打细算，在源氏木语置办下包括衣柜、沙发、床及床垫在内的一整套家具，花费三万余元，“国补让我们省下四千多元，相当于白捡一个餐边柜。”小苏说。同样客流如织的还有九牧门店。门店负责人透露：“智能马桶、浴室柜等产品销量大幅提升。借助国补红利与厂家优惠，部分高端全智能马桶价格已由五六千元下探至两千元区间。”九牧青岛市场5月销售额环比增长约45%，大促期间同比增长近30%。

来源｜青岛早报记者 于倢